سلبریتی ها با توجه به شهرت و محبوبیتی که نزد عموم دارند، همواره قادرند که روند مد را تعیین کرده و با پوشیدن لباس هایی که در هر دوره و زمان مد هستند، بر مردم، جامعه و روند مد تاثیر بگذارند.

تاثیر سلبریتی ها بر روند مد، به خوبی مشهود و قابل درک است. حتی می توان گفت افراد مشهور و محبوب مثل ستارگان سینما و حتی هنرمندان موسیقی، تاثیر قابل توجهی نسبت به مدل های حرفه ای در رابطه با مد روز دارند.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

سلبریتی ها می توانند با استفاده از یک پوشش خاص که توسط طراحان برجسته ی مد جهان طراحی شده، یک سبک از مد را برای خود ایجاد کنند. برخی از سلبریتی ها دانش بیشتری نسبت به مد دارند و بیشتر از دیگران در این حوزه (مد و فشن) مشغول به فعالیت هستند که می توان از آن ها به عنوان یک نماد از مد نام برد.

سلبریتی ها با استفاده از تیپ و استایلی که در مراسم های خاص و محافل دارند، روند مد را تعیین کرده و ترویج می دهند.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

مردم نیز بنا بر روش های خاص سلبریتی مورد علاقه شان، با آن ها همزاد پنداری می کنند، استایلشان را انتخاب می کنند، مطابق پوشش آن ها لباس می پوشند و می خواهند از ظاهری که هم در زندگی شخصی خود و هم در مقابل دوربین دارند، الگو برداری کنند.

کیارا مونته می گوید: تاثیر افراد مشهور در صنعت مد غیر قابل انکار است. سلبریتی ها می توانند هر آنچه را که  می خواهند به عنوان پوشش استفاده کنند و یک مد خاص برای خود ایجاد کنند.

اغلب مردم، مد، پوشش و استایل سلبریتی ها را دنبال می کنند زیرا تمایل به شبیه بودن به آن ها را دارند. مردم عادی به دلیل این که چندان در جامعه شناخته شده نیستند، تمایل دارند که حسی نزدیک به احساس سلبریتی ها و شهرت را تجربه کنند. گاهی اوقات سلبریتی ها مظهر چیز هایی هستند که مردم عادی برای داشتن آن تلاش می کنند. مثل: شهرت، ثروت، زیبایی و البته یک کمد لباس!سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

امروزه با در دسترس بودن اینترنت و با وجود شبکه ها اجتماعی مختلف، سرعت و فرصت بیشتری برای دیده شدن سلبریتی ها وجود دارد و در نتیجه استایل و مد آن ها گسترش بیشتری خواهد داشت.

رسانه های اجتماعی، راهی را برای سلبریتی ها گشوده اند تا بتوانند در فضای صمیمانه تر و بستری شخصی تر و نزدیک تر با طرفدارانشان در تعامل باشند و مردم نیز بتوانند امور روزمره و کاری سلبریتی مورد علاقه شان را اعم از این که چه می پوشند و چه کاری را انجام می دهند، دنبال کنند.

این امر موجب می شود که مردم بتوانند الهام بیشتری از سبک مد و زندگی سلبریتی ها دریافت کنند. این در حالی است که قبلا، زمانی که هنوز شبکه های اجتماعی به طور گسترده مرسوم نبودند، سلبریتی ها فقط در لباس هایی دیده می شدند که بسیار گران بودند اما امروزه به لطف شبکه های اجتماعی، مردم می توانند سبک لباسی را که سلبریتی ها در خانه می پوشند را ببینند و گاها از استایل آن ها پیروی کنند.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

اکثر طراحان مد، مشتاق و مایل به ایجاد رابطه و درگیر شدن در فرهنگ افراد مشهور و سلبریتی ها هستند چرا که می دانند سلبریتی ها تا چه اندازه می توانند فرهنگ مد را گسترش دهند.

سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

سالهاست که طراحان مد، ستاره ها و سلبریتی ها را با لباس های سفارشی آراسته اند و از آن ها برای حضور در ردیف اول نمایشگاه های مد و طراحی دعوت می کنند.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

حمایت های مالی نیز بر تاثیر سلبریتی ها در روند مد نقش بسزایی دارند. زمانی که صاحبان و طراحان یک برند می خواهند یک کمپین تبلیغاتی برگزار کنند که نگاه و حواس مردم را به خود معطوف کنند، اغلب، مبالغ زیادی را به افراد مشهور پیشنهاد می دهند تا در تبلیغات تجاری حضور پیدا کنند و یا حتی هنگام مصاحبه، لباس آن برند را بپوشند.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

در مراسم و محافل مختلف مثل: فرش قرمز، افتتاحیه و اختتامیه ها و سایر رویدادها، مفسران و منتقدان، در رابطه با مارک ها و برند هایی که سلبریتی ها در شب می پوشند، اظهار نظر می کنند و همین موضوع باعث می شود که برند هایی که نام آن ها از یاد رفته و کمتر مورد استفاده قرار می گیرند، بسیار زیاد در معرض دید قرار بگیرد. حتی اگر نام برند توسط سلبریتی برده شود و او از علاقه اش به این برند و لباس بگوید، قدرت برند بیشتر هم می شود.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

در نتیجه سلبریتی ها می توانند باعث به جریان انداختن روند طرح ها و مدهای موجود شوند، چرا که طرفدارانشان برای شبیه شدن به ظاهر آن ها از پوششان تقلید می کنند.

زمانی که یک سلبریتی، مثلا: کیتی پری با یک لباس شب زیبا ظاهر می شود، نه تنها توجه بینندگان را بالا می برد، بلکه آن لباس برای مدت زیادی در ذهن مخاطبان به یک لباس بی نظیر و پرطرفدار تبدیل می شود.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

در فرودگاه ها، خیابان ها و حتی دانشگاه ها، می توانید افرادی را ببینید که کاملا مشابه با لباسی که جنیفر لارنس و یا نیک جوناس در ژورنال چند ماه قبل دیده اید، پوشیده اند.

در قرن 21، با وجود دیجیتالی شدن برنامه ها، اغلب افراد، لباس های محل کارشان را نیز از استایل سلبریتی ها تقلید می کنند.

پس از گذراندن دوره مدرسه و ورود به دانشگاه، جوانان استعدادها و آن چه می خواهند را به نمایش می گذارند. به طوری که با ورود به دانشگاه، می توانید سبک ها و استایل های مختلفی را مشاهده کنید که مشاهیر و سلبریتی های مورد علاقه ی دانشجویان به تازگی پوشیده اند.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

سلبریتی ها به عنوان نمادی از فرهنگ یک جامعه، می توانند تاثیر زیادی بر عموم مردم به ویژه دانشجویان و دانش آموزان نیز داشته باشند.

تا این جا خواندیم که  افراد مشهور و سلبریتی ها بسیار تحت تاثیر روندهای مد قرار می گیرند و عمدتا خرید عموم مردم از طریق رسانه ها به طور مستقیم از استایل افراد مشهور نشات می گیرد.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

برخی از سلبریتی ها گاهی به عنوان یک مدل برای یک برند ظاهر می شوند و نه تنها روند مد را تغییر می دهند، بلکه می توانند مد های خاص خود را نیز ایجاد کنند.

برای سلبریتی ها القا کردن سلیقه مد، کار آسانی است چرا که آن ها دیده می شوند و منتقدان و مردم استایل آن ها را نقد و دنبال می کنند.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

طبق بررسی و چندین مطالعه، سلبریتی ها می توانند تاثیر مستقیمی بر مورد قبول واقع شدن تبلیغات و تاثیر غیر مستقیم بر نگرش و اهداف خرید برند داشته باشند.

به عنوان نمونه: مدیریت پپسی، افزایش 8 درصدی فروش خود در سال 1984 را به تایید مایکل جکسون نسبت می دهد.

طبق آمار به دست آمده در سال 2008، می توان گفت هنگامی که یک سلبریتی یک لباس از یک برند می پوشد، به طور مستقیم بر فروش آن تاثیر می گذارد.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

بعضی از سلبریتی ها را آیکون های مد می نامیم. کسانی که همیشه با جسارت روند های مد را پیگیری می کنند و دیگر سلبریتی ها آن ها را تحسین می کنند.

مجلات نیز نقش بسزایی بر روند مد سلبریتی ها دارند. مجلات به افراد مشهور کمک می کنند تا بتوانند روند پوشش مردم (حتی لباس های روزمره) را مشخص کنند.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

علاوه بر شبکه های اجتماعی، تلویزیون نیز به سلبریتی ها امکان دیده شدن می دهد. در نتیجه، نقش تلویزیون  نیز می تواند به روند مد سمت و سو دهد. نحوه پوشش بازیگران در فیلم ها و سریال های تلویزیونی، می تواند برداشت افراد را نسبت به روند مد و فشن تغییر دهد.

گاهی در تبلیغات تلویزیونی نیز سلبریتی ها را نشان می دهد که برخی از روند های فشن را تبلیغ می کنند.

سلبریتی ها و مردم عادی همیشه یک وجه مشترک دارند: آن ها می خواهند همیشه زیبا به نظر برسند و تحسین دیگران را برانگیزند. در نتیجه مردم از سلبریتی ها تقلید می کنند تا به ظاهر آن ها شبیه تر و نزدیک تر شوند.

ممکن است که همه ی مردم از دسترسی مالی یکسانی برخوردار نباشند اما همه تلاش می کنند که زیبایی و جذابیت افراد مشهور را داشته باشند.

سه راه مهم که سلبریتی ها از طریق آن ها برمصرف کنندگان تاثیر می گذارند:

1-شکل گیری هنجارهای گروهی و هماهنگی رفتارهایی برای استفاده از یک محصول توسط سلبریتی ها از طریق فشار رفتار مصرف کننده بر مردم.

2-مصرف کنندگان یک محصول به مصرف کنندگان دیگر و سلبریتی ها اعتماد می کنند تا قابلیت اطمینان محصول را افزایش دهند.

3-ثبات شهرت بر رفتار مصرف کننده هنگام خرید تاثیر می گذارد.

هنگامی که مصرف کننده انتخاب می کند کالایی را بخرد، تبلیغات و تعریف سلبریتی ها از محصول، تاثیر زیادی در انتخاب آن ها خواهد داشت.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

تایید یک فرد مشهور در پیشرفت یک برند بسیار حائز اهمیت است. این موضوع در بازه سود، به وضوح نشان داده شده است.

قابل ذکر است که اهمیت تایید سلبریتی ها برای یک محصول و یا برند، تنها به افزایش درآمد کمک نمی کند بلکه در ارزش افزوده برای برند نیز بسیار مهم است.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

سلبریتی ها روندهای مد را رهبری می کنند. این موضوع نه تنها بر رفتار مصرف کنندگان، بلکه تصمیم استراتژیک برای صنعت مد نیز وابسته به آن ها است.

برای مثال: برند زارا.

استفاده از برند زارا در هفته های مد و فشن و ترجیح سلبریتی ها از محصولات این برند، یکی از الهام بخش ترین عوامل فروش این برند است.

با نگاهی به گذشته می توان تغییرات فرهنگ و به خصوص تغییرات شکل مد و پوشش را رصد کرد که سلبریتی ها و افراد مشهور، اغلب یکی از مهم ترین عوامل این تغییرات هستند.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

سوزی منکز، منتقد مد در سال 2021 در مجله نوشت: این ایده که هر کسی می تواند یک طراح باشد، اکنون بخشی از فرهنگ است.

روند مد هرگز متوقف نمی شود. برای درک بهتر جذابیت پایان ناپذیر روند مد و طراحی و همراهی سلبریتی ها با فشن، در ادامه با ما همراه باشید:

در حالی که امروزه اکثر منابع ادعا می کنند که خط مد مشهور از سال 1930 ظهور پیدا کرده است، می توان گریزی به سال 1850 زد.

زمانی که یک اجرا کننده ی اپرای سوئدی به نام جنی لینر به لطف یک ماموت به یک پدیده فرهنگی در ایالات متحده تبدیل شد.

سوابق نشان می دهند که علاوه بر فروش بلیط هایی که با سود بالا برای تور آمریکایی داشته، طیف گسترده ای از کالاهای تجاری مثل کلاه، دستکش، سر پوش، شال و … با نام تجاری جنی لینر وجود داشته است.

در سال 1920، استایل فلپرها بسیار پر طرفدار بود. کیلدا گری، بازیگر هالیوود در سال 1924  یکی از پرچمداران این سبک بود.

فلپرها، لباس های بدون آستین که تا بالای زانو بودند و جواهرات مروارید را بسیار دوست داشتند.

در سال 1924، گری یک لباس آبی خز دار را با رشته ای مروارید و کفش پاشنه بلند بند دار به تن کرد. در آن زمان، لباس وی بسیاز جذاب و تکان دهنده بود.

در دهه 1920، روند مد جسورانه تر شد و کسانی که با مد پیش می رفتند، خواستار دامن های کوتاه تر و استایل آزادتر شدند.

بسیاری از سلبریتی ها نیز این را پذیرفتند. از جمله: جوزفین بیکر در سال 1928.

در آن زمان، بسیاری از ورزشکاران نیز با فشن همراه شدند.

به عنوان مثال: ستاره ی تنیس فرانسوی، رنه لاکوست. لاکوست در سال 1927 با طراحی پیراهن آستین کوتاه که با لوگو مخصوص و معروف تمساح تزیین شده بود، لباس سنتی تنیس را کنار گذاشت.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

در سال 1933، لاکوست با یکی از بزرگترین تولیده کننده ی لباس های فرانسوی قراردادی نوشت. امروزه برند لاکوست را می توان در میلیون ها فروشگاه در سراسر دنیا پیدا کرد.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

در دهه های بعد و از سال 1930، سبک و استایل سلبریتی ها دستخوش تغییرات شد.

در سال 1932، ژان هارلو، لباسی با شانه های خز دار جذاب و زیبا و جواهرات مجلل دیده شد. این بازیگر را می توان در دوران قدیمی هالیوود با لباس مشکی زیبا، دستکش های ظریف سفید، آرایش زیبا و کلاه تزیین شده از تور مجسم کرد.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

پس از سقوط بازار سهام در سال 1929، همه ی افراد قادر به پوشیدن لباس های مجلل نبودند. سرانجام در سال 1939، مارلین دیتریش که یکی از ستارگان آن زمان بود، لباس های کم هزینه تر و شیک مثل کت و شلوار به تن کرد.

گارتا گاربو، ستاره مشهور هالییود که عاشق سبک های سنتی زنانه بود و نماد ظرافت و زیبایی در آن دوران بود نیز کت و شلوار به تن کرد.

در سال 1948، یقه هایی که مزین شده بودند، بسیار معروف شدند.

لباس های ساتن نیز که مناسب قرار های رسمی بودند، در آن دوره بسیار محبوب شدند.

باربارا استنویک نیز در همان زمان لباسی از سر تا پا ساتن به تن کرد.

پوشیدن کت و شلوار نیز همچنان تا سال 1950 ادامه پیدا کرد. زمانی که آدری هپبورن در یک ضیافت شام، کت و شلوار به تن کرد.

آدری یکی از سلبریتی های پر طرفدار و محبوب زمان خود بود.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

سرانجام در دهه ی 1950، مرلین مونرو به عنوان یک نماد از مد آمریکایی ظاهر شد.

س

در سال 1950، مونرو با آرایشی زیبا و چشمگیر و لباسی متفاوت، مقابل دوربین حضور پیدا کرد.

پس از گذراندن دوره های رکود اقتصادی و جنگ جهانی دوم، مونرو یکی از چهره های معروف بود که تغییرات روند مد و فشن را پذیرفت.

نمادین ترین سبک و استایل مونرو، شامل: سرهمی، موهای فر و رژ لب قرمز بود.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

الیزابت تیلور نیز یکی از چهرهای معروف بود که با پوشیدن لباس های متنوع، جواهرات زیبا و آرایش های پر زرق و برق، به هالیوود جلا داد.

تیلور نیز مانند مونرو، سبک خاص خود را داشت. لباس های مجلسی، رژ لب قرمز، روسری، خز و جواهرات از خصیصه های استایل این بازیگر بودند.

مد و فشن، در دهه 60 پیشرفت کردند.

در سال 1965، جین فوندا استایل خود را با یک ژاکت صدفی و دامن بلند تکمیل کرد که برگرفته از سبک کلاسیک در دهه 50 بود.

در سال 1967، توییگی که به عنوان یکی از سوپر مدل های جهان شناخته شده بود، به دلیل جسارتش در انتخاب لباس و آرایش چشم، بسیار مشهور شد. لباس های او طرح دار و تا بالای زانو بودند.

این روند ادامه داشت تا سال 1980 که سلبریتی ها آرام آرام به استایل های مینیمال روی آوردند.

در سال 1980، سبک مد مردان نیز تغییر بزرگی کرد.

مایکل جکسون با ظاهر شدن در سبک و استایل خاص خود، چشم ها را به خود خیره کرد.سلبریتی ها و تاثیرشان بر جامعه

در سال 1984، جکسون یک کت تزیین شده را در جشنواره گرمی به تن کرد.س

در سال 1987، ال مک فرسون که مدل برتر در دهه 80 بود، استایل خود را به سبک مینیمال نزدیک کرد.

این روند همچنان ادامه داشت و مد و فشن همواره دستخوش تغییرات می شدند.

در سال 2001، جاستین تیمبرلیک و بریتنی اسپیرز، لباس تماما جین به تن کرده و تاریخ مد آن زمان را به نام خود کردند.

در محافل و مراسم های مختلف، همواره سلبریتی ها کانون توجه بودند و استایل آن ها الهام بخش دیگران بود.

آنجلینا جولی، ریحانا، سلنا گومز و… همه از افرادی بودند که استایل هایی با سبک خاص و پارچه ها و بافت های متفاوت به تن کردند و تاثیر مسقیم و زیادی بر روند مد و فشن وارد کردند.

با کمی کنکاش و بررسی، رد پای افراد معروف و سلبریتی ها را در همه ادوار مربوط به مد و فشن دید.

سلبریتی ها به دلیل جذابیت، شهرت، محبوبیت و قابلیت دیده شدن، از مهم ترین و موثر ترین عوامل تغییرات روند مد و فشن هستند.

افراد مشهور می توانند با استفاده از تبلیغات، فرهنگ سازی و رسانه ای که در اختیار دارند، یک روند مد را روی کار بیاورند و یا آن را از بین ببرند.

مدل ها، ویترین های بین المللی

 

منابع:

sutori.com

retailtouchpoints.com

insider.com

celebmix.com

villiotifashioninstitute.co

sundaynews.co

fashionista.com

wearoutthere-wordpress.com

ukessays.com